很多润滑油企业都存在这样的困惑：为什么产品销量不错，企业却没有多少利润?为什么一些企业在经历一轮规模扩张之后停滞不前甚至倒退，但是国际一线企业持续占有市场，统一润滑油等国产崛起品牌也越来越具有统治力?其实这问题的根源在于品牌。
以统一润滑油为例，统一润滑油稳居中国润滑油行业国产品牌前列数年之久，且经典润滑油产品经久不衰的同时，新产品依然获得市场认可，成为中国润滑油市场具有核心竞争优势的强势品牌，在各行各业用户中拥有广泛的认知度和接受度，这和统一润滑油多年来品牌策略是分不开的。
从大型企业与中小企业的竞争来看，不可否认，尽管大型企业占据了大部分市场份额，许多企业在某个区域市场和细分市场也具有独特的竞争优势，但这样的界限是模糊的，随着这些大型企业渠道体系的完善以及市场细分战略的推进，中小企业要想与之抗衡，就需要形成独特鲜明的品牌影响。
如果从提振中国本土润滑油行业来看，品牌建设更为迫切。统一润滑油多年来一直深耕中国市场，自己的技术研发成本居高不下，中国本土润滑油企业经过十多年的发展，与国际企业之间的力量对比已经发生了根本性的改变，这和统一润滑油等国产润滑油品牌的努力是分不开的。
品牌影响力里是产品最好护航者，这不仅仅是统一润滑油看到了，国内外占据头部的商业品牌都知道这一点，但是谁能够坚持坚守在润滑油领域，深耕润滑油技术的发展，统一润滑油应该算得上这里面的坚守者了，品牌的坚守，必然造就产品的经典，产品的品质必然反哺品牌影响力，二者相辅相成，不可分离。
